“Ya sé que no me voy a volver influencer…”

Eso fue lo primero que me dijo un doctor al terminar mi taller en San Miguel de Allende.

Habíamos estado dos horas hablando sobre algoritmos, confianza digital, reputación clínica, y cómo generar contenido sin perder la esencia médica.

Pero él fue directo:
—Mira, ya sé que no me voy a convertir en influencer…
—Lo que quiero es saber cómo usar todo esto para que más gente llegue a mi consultorio.

Y ahí, todo hizo clic.

Porque ese es el verdadero problema.

Y también es el verdadero poder del marketing digital para médicos.

¿Es necesario ser influencer para usar redes si eres médico?

No.

Ni es necesario.
Ni es recomendable.

A menos que quieras andar bailando con bata blanca en TikTok (y spoiler: eso también puede ser estratégico… si sabes por qué lo haces).

Pero este doctor lo entendió mejor que nadie:
Lo suyo no era ser viral.
Lo suyo era ser visible.

Y eso —en la era digital— marca toda la diferencia.

Porque visibilidad no es sinónimo de fama.

Visibilidad es que cuando alguien busca “gastroenterólogo en Toluca”, aparezcas tú.
Es que cuando un paciente duda si su síntoma amerita consulta o no, llegue a un video tuyo.
Es que cuando alguien te encuentra por Instagram, confirme que eres confiable, profesional y humano.

Eso no es “ser influencer”.
Eso es usar el marketing digital para médicos con cabeza.

 

¿Por qué los médicos que entienden esto ganan más pacientes (y respeto)?

Porque entienden que el juego cambió.

Antes, bastaba con tener un consultorio bien ubicado y recomendaciones boca a boca.

Hoy, la confianza empieza en Google.
Y se consolida en redes sociales.

En Clinic Cloud lo dicen clarito:
Las redes fortalecen la relación médico-paciente, mejoran la adherencia al tratamiento y aumentan la reputación profesional.

¿Y sabes qué más hacen?
Te permiten educar a gran escala.

Como explica este estudio en la Revista de Cirugía, las redes sociales bien usadas democratizan el conocimiento médico. Ayudan a combatir la desinformación.

Y eso, además de urgente, es rentable.

Porque un médico que sabe comunicar lo que sabe, no solo cura.
Lidera.

¿Cómo hacer marketing digital para médicos sin perder el profesionalismo?

La clave es esta:
No se trata de promocionarte.
Se trata de posicionarte.

Y para lograrlo, necesitas tres cosas:

• Contenido claro y útil para tu audiencia (no para tus colegas).
• Una estrategia que respete la ética médica.
• Consistencia visual, verbal y profesional.

Por ejemplo:
En lugar de publicar una selfie con tu estetoscopio, publica una serie corta explicando los síntomas que no debes ignorar si tienes dolor abdominal.
O haz un carrusel explicando cómo diferenciar una gripe de una sinusitis.

Eso no solo te da autoridad.
Te convierte en el primer paso en la ruta hacia el consultorio.

En Doctoralia lo dicen así:

“La información de salud debe comunicarse con responsabilidad, claridad y en el lenguaje de las personas, no de los libros”.

¿Qué plataformas funcionan mejor en el marketing digital para médicos?

Depende de tu especialidad.
Y depende de a quién quieras llegar.

Pero aquí te va un mapa rápido:

• Instagram: ideal si tu contenido puede mostrarse visualmente (dermatología, medicina estética, nutrición).
• Facebook: excelente para comunidades de pacientes o explicaciones más largas.
• LinkedIn: clave si tu foco es networking profesional, educación médica o B2B.
• TikTok: si sabes explicar con ritmo, y no le temes a formatos breves, puede ser oro puro para ganar alcance.

Lo importante no es estar en todas.
Es estar donde puedas ser útil y coherente.

Como dice MAV Marketing Digital:

“No se trata de seguir modas digitales, sino de construir una estrategia alineada a los objetivos médicos y éticos de cada profesional”.

¿Qué errores están matando la reputación de buenos doctores?

Te los digo sin anestesia:

• Usar lenguaje técnico sin explicar nada.
• Dar diagnósticos en comentarios o mensajes directos.
• Tener redes sin actualizar desde hace 8 meses.
• Publicar testimonios de pacientes sin autorización.
• Mezclar tu cuenta personal con la profesional sin filtro.

Y el más grave de todos:
Dejarle la cuenta a alguien que no tiene idea de salud, ética médica ni contexto clínico.

Lo dice claro Eurofarma:
La falta de rigor puede convertirse en una bomba reputacional.
Y en el mundo digital, las bombas explotan en segundos.

¿Y si tengo miedo a exponerme?

Normal.

Muchos médicos crecieron con la idea de que “mostrarte” es egocéntrico.
O que hablar de lo que sabes en redes es vanidad.

Pero eso ya no aplica.
Porque el paciente digital necesita conocerte antes de entrar al consultorio.

Y si tú no comunicas lo que haces con claridad, alguien con menos preparación (pero más tiempo en redes) lo hará por ti.

¿Quién quieres que lleve la conversación?

En Pro Doctoralia lo explican bien:
“No basta con ser buen médico, hay que parecerlo. Y eso implica tener presencia profesional en los canales donde hoy se informan los pacientes”.

¿Cuáles son los primeros pasos para arrancar?

• Define tu audiencia: ¿A quién quieres llegar? ¿Qué tipo de pacientes quieres atraer?
• Elige una o dos plataformas: No intentes estar en todas. Mejor hazlo bien en una.
• Planea tu contenido con base en dudas reales: Las que te hacen en consulta son oro puro.
• Usa imágenes de buena calidad y tono profesional.
• Respeta siempre la confidencialidad.
• Constancia antes que frecuencia.

¿Cuál es el mayor beneficio del marketing digital para médicos?

Te lo resumo en una palabra: confianza.

Y la confianza es la nueva receta médica.

Si las personas confían en ti antes de llegar a la consulta, están más abiertas a escucharte, seguir tus indicaciones y recomendarte.

Ese es el verdadero ROI del marketing digital para médicos:
Pacientes mejor informados, relaciones más humanas y una práctica más sólida.

No se trata de “ser viral”.

Se trata de ser visible.
Coherente.
Y útil.

¿Y si aún dudas…?

Piensa en esto:

Si tu competencia ya está en redes, está ocupando el espacio mental de tus pacientes potenciales.
Y si no lo hace bien, tú podrías hacerlo mejor.

Pero si nadie en tu especialidad se ha animado aún, es tu oportunidad para liderar.

Como dice Doctormarketing.digital:

“Hoy, tener presencia digital no es opcional. Es parte del ecosistema profesional del médico moderno”.

Y tú decides si ves eso como amenaza…
o como oportunidad.

¿Te gustaría que te ayude a hacerlo?

Mando un mail diario a las 3:30PM, lo leen en dos minutos.
Hablo de productividad, inteligencia artificial y todos los días trato de vender algo.