Hace una década, en una conversación reveladora con Ophelia Pastrana, una figura respetada en el mundo tecnológico y la comunidad LGBTQ, me aconsejó algo que en su momento no entendía completamente: mantener mi página web y mi lista de correo porque las redes sociales podrían cambiar las reglas en cualquier momento. Hoy, esa recomendación resuena más que nunca.
Los algoritmos han cambiado, y si antes tenías un alto nivel de engagement en plataformas como YouTube o Twitter, es probable que hayas notado un descenso considerable. Lo vimos en Twitter, Facebook y ahora en Instagram. Las redes sociales primero te invitan a participar, a hacer comunidad y a gozar de todos sus beneficios; pero de repente, te cierran la llave.
Elon Musk y el Futuro de Pagar por las Redes Sociales
Recientemente, Twitter, que ahora se llama ‘X’, implementó una tarifa anual de un dólar para nuevos usuarios. ¿El objetivo? Combatir el problema de los bots, según el plan denominado “Not a Bot”. A primera vista, puede parecer una medida razonable, pero esto podría significar un cambio drástico en la manera en que interactuamos en línea.
No olvidemos que las nuevas generaciones están acostumbradas a modelos gratuitos, incluso si tienen que ver anuncios de vez en cuando. ¿Un sistema de pago alejará a los nuevos usuarios? Probablemente. Y no sólo eso, sino que los usuarios actuales tendrán que considerar si vale la pena pagar por mantener su presencia en una red que cambia sus políticas constantemente.
Este cambio se está probando en Nueva Zelanda y Filipinas, y si resulta ser un éxito, podríamos ver una ola de plataformas sociales adoptando modelos similares. Pero eso plantea una pregunta importante: ¿Qué pasa con aquellos que han construido su negocio en estas plataformas?
Entre el Dominio y la Libertad
Imagina que eres un inquilino en un edificio. Al principio, puedes recibir a cientos de clientes sin costo alguno. Luego, de repente, se te limita el acceso. Esto, sin duda, afectará tus ingresos y, finalmente, tu forma de hacer negocios. Al final, te encontrarás en una posición en la que deberás pagar para mantener ese flujo de clientes. Los nuevos usuarios que opten por no pagar estarán limitados a sólo leer contenido, sin la capacidad de interactuar o publicar algo propio.
Todo esto se reduce a un hecho simple pero contundente: las redes sociales son empresas y pueden cambiar las reglas en cualquier momento. Hoy puedes disfrutar de una amplia audiencia y altos niveles de interacción, pero mañana podrían obligarte a pagar por esos mismos privilegios.
Mi Recomendación: No Abandones Tu Espacio Propio
La pregunta no es si debes pagar o no por usar redes sociales. La pregunta es, ¿estás preparado para cuando cambien las reglas del juego? No dejes que tu única presencia en línea dependa de una plataforma que puede modificar sus términos en cualquier momento.
Tu sitio web y tu lista de correo son tuyos y te proporcionan un nivel de seguridad y estabilidad que ninguna red social puede garantizar. En este mundo digital en constante cambio, tener un espacio propio no es solo una buena idea, es una necesidad. Y si no me crees, recuerda: las reglas cambian, y aquellos que no están preparados son los que más tienen que perder.
¿Estás preparado(a)?
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